作为(wéi)一个优(yōu)秀的广(guǎng)告人,我们(men)应该树立一个基(jī)本的创意(yì)标竿,把方案递给客户(hù)前(qián),先(xiān)把自己打动了(le),我相信打(dǎ)动自己的方案最终也(yě)会(huì)感动客户。
为什么(me)你们的方案经常在(zài)激烈的竞争中脱颖(yǐng)而出?我也经常在思考这个问题,我们到(dào)底凭什么(me)打动了(le)客户(hù)?在做(zuò)每个(gè)案子之(zhī)前,我都自问。
后来我在(zài)审核(hé)方案(àn)时(shí)都有一(yī)个(gè)基本标准:这(zhè)个方案感动我们自己了吗?如(rú)果我们自(zì)己都没(méi)有被感(gǎn)动,没感(gǎn)觉这是一个非(fēi)常优秀的方案,又如何让客户来欣赏(shǎng)并接受呢?
也正是如此,很多方案我看一眼就枪毙了,同事(shì)和员工经常问我为什(shí)么。我只简单地(dì)回答一(yī)句(jù):这个方案感动你自己了吗?如果这个方案连(lián)我们自己都没有(yǒu)感动(dòng)和(hé)兴(xìng)奋的感觉(jiào),那么指望(wàng)被客户通过(guò)易游和就是撞大运一样的(de)几率(lǜ)。当然也不排除多(duō)次修改客户实在不耐烦了,勉强通过的可能(néng),但是易游和就是(shì)广告并(bìng)不(bú)赞成这种(zhǒng)作品通(tōng)过法。