受儋州市文化旅游产业集团有限公司委（wěi）托，易游和就是（shì）广（guǎng）告承（chéng）接了传统儋州洛基粽子的包装设计，从整（zhěng）个设计过程和结果来看（kàn），我们（men）不仅获得了经销商的一致好评，也获得了一（yī）些粗浅体会，在此跟大家共（gòng）享。

粽子（zǐ）是海南家庭过端午节的必备食品。儋州（zhōu）粽（zòng）子在海南地区最为著名，呈方锥形（xíng），它外包粽叶，内馅有糯（nuò）米、咸蛋（dàn）黄、腊（là）肉（ròu）等，用料十分丰富。一层层（céng）剥（bāo）开刚（gāng）出炉的热粽子，先有新鲜野生（shēng）粽（zòng）叶和糯米的清（qīng）香扑鼻而（ér）来，后有蛋、肉的浓香层层递（dì）进，真（zhēn）可谓“色香形兼（jiān）有，荤素味俱备”。

设计初期（qī），我们查（chá）阅了国内及海（hǎi）南同类型的包装设计（jì），根据产（chǎn）品在中国销售的特性及委托方的意图，易游和就是广告（gào）设（shè）计了具有海（hǎi）南特产（chǎn）产品的（de）特点，又有（yǒu）中国文（wén）化（huà）元素（sù）的产品包装。

我们首先理清该（gāi）产品主要的（de）文化特（tè）点和销售卖点：其所用的（de）粽叶是来自无污染的（de）、天然成长的野生粽叶，它（tā）含有大量对（duì）人体（tǐ）有（yǒu）益的叶绿素和多（duō）种氨基（jī）酸等（děng）成份（fèn），可以提取天然香精香料和食品添加剂，气味（wèi）芳香，闻（wén）上去有回归大自然的感觉。近年来（lái）研（yán）究证明（míng），箬叶中的多糖物还具有抗癌的效果。

在粽子包装的外形和色彩上，我们一直按（àn）照产（chǎn）品原产（chǎn）地以及天然、原生态的产品特（tè）点去（qù）设（shè）计、定位。在图形（xíng）、文（wén）字方面尽量（liàng）体现海南无污染绿色食品特点（diǎn），使包装既有自然植物元素（粽叶），也有（yǒu）中国传统节日的（de）文化元素（sù）特点。包装设计（jì）采（cǎi）用了天然野生粽叶图案，加上（shàng）具有中国文化意味的传统儋州洛基粽（zòng）品牌（pái）名，给（gěi）消费者（zhě）第一反应就（jiù）是产品（pǐn）来自（zì）哪里、品牌名是什么。包（bāo）装采用易于拼装的（de）礼盒（hé）形式（shì），并以绿（lǜ）色、土（tǔ）黄、金色三色（sè）调组合成粽子包（bāo）装，满足消（xiāo）费者（zhě）需求的同时，也增加了商品的（de）展示（shì）效果。

包装设计是对经（jīng）销商一个深入了（le）解并进（jìn）行（háng）服务的过程，更重要的是对产品的特征、性（xìng）能的认识过程，以及使消费者感受（shòu）商（shāng）品感染力的研究（jiū）过程（chéng）。设（shè）计形式与内容的（de）相互（hù）结（jié）合要有说服（fú）力，达到激发强烈购买（mǎi）欲（yù）的作用，设计师在设（shè）计（jì）中必须要（yào）有一个清（qīng）晰（xī）的产品定（dìng）位，设计出来的产品包装才能得到客户的满意、并得到（dào）消费者认可。

易游和就是广告根据该产品的基本定位，针（zhēn）对不同消费对象进行设计，如传（chuán）统儋州洛基粽（zòng），我（wǒ）们就采（cǎi）用（yòng）了天然野生（shēng）粽（zòng）叶（yè）和产（chǎn）品摄（shè）影为自然（rán）图形。天然、原生的绿色调包装加（jiā）深了消费（fèi）者的印象（xiàng），文字排版突出了（le）产品的文化感（gǎn），体现了设计师对粽子包装的个性表达。

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