杂志(zhì)广告的注意值首推封面和(hé)封底,其次封(fēng)二封(fēng)三,再其次(cì)中页版,最(zuì)小(xiǎo)的数(shù)内文插页(yè)。人的大脑有着会遗忘(wàng)的习惯。重复是加强记忆的重(chóng)要措施。德国心理学家艾富浩斯认为:“记忆后最初半小时遗忘41.8%,1小时遗忘55.8%,9小时遗(yí)忘64.2%,一天遗忘66.3%,两天遗忘72.2%,六天遗忘74.6%,一月遗忘79%。”针对这(zhè)各情(qíng)况,广告版(bǎn)面宜(yí)固定,采用同一画(huà)面的重复宣传,是提高人(rén)们(men)注视率和记忆率的最佳方法。日(rì)本(běn)时装杂志《镰仓书店》深诣此(cǐ)道(dào),每(měi)期(qī)在我国《时(shí)装》杂志封氏内页(图)固定(dìng)版面,连载(zǎi)广告画(huà)册设计公(gōng)司,虽(suī)黑白色,注视率却颇高。
广告(gào)内容与杂志真实性(xìng)
真实性与(yǔ)否直(zhí)接关系着杂志的信誉。为(wéi)了保护杂志的信誉,为了(le)维护消费者的利益,杂志应对广(guǎng)告的产品质量负责,鉴定手续完(wán)备,以(yǐ)确保广告(gào)的真(zhēn)实可信(xìn)。广告内容要图(tú)文统(tǒng)一,插图有对比性(xìng)(图2),就往往容易取(qǔ)得真(zhēn)实性效果。美国有份《好家(jiā)庭》杂志,为了保护其信誉,坚持(chí)对广告主的产品质量进行检验(凡经检验的产品(pǐn)需另收费),如果(guǒ)产品质量(liàng)不合规格,即使刊户愿意(yì)支付(fù)两倍以上的广告费,编辑部(bù)也不会答应(yīng)把广告刊登在杂志(zhì)上。因此,《好家庭》杂志(zhì)信誉大增,自1985年5月(yuè)2日创刊以来,一直(zhí)备(bèi)受妇女界(jiè)的欢迎(yíng),拥有读者1亿8千万,它既是消费者的可靠良友(yǒu),也是(shì)刊(kān)户的最佳媒(méi)体(tǐ)。
广告色彩与产(chǎn)品特性
杂志广告(gào)多数采用彩色摄影,也有彩(cǎi)色(sè)喷绘,广告内容(róng)由色调加(jiā)以(yǐ)烘托。色彩应(yīng)与产(chǎn)品(pǐn)特性相一致,如儿童(tóng)用品广告,色彩宜明亮跳跃(yuè);妇女(nǚ)用(yòng)品广告,色彩宜轻盈柔美;而食品色彩(cǎi)杂志广告彩(cǎi)印部分占绝大多数,是优(yōu)于报纸黑白广告的地(dì)方。有资料表明(míng),杂志广告若套双色,比起黑白(bái)色,人们(men)的注视率高出1%,页套四色的高出54%。因此,杂志广告总是以色彩争奇斗艳。当然(rán),色彩的(de)作用(yòng),并非全然追求(qiú)广告(gào)形象(xiàng)的逼真(zhēn),主要是诱导人们对(duì)广告内容的关(guān)注(zhù)。这方面,中外杂(zá)志界几乎是共通的,尤其一些影响大的杂志(zhì)。有关报纸广告的打(dǎ)样稿,一般容易仓促。而杂志广(guǎng)告的打样稿(gǎo),往往修版时间充裕。杂(zá)志广告的(de)色彩,能够达到真实美与意境美(měi)的最佳统一(yī),设计应以读者乐于欣赏和乐于保存为(wéi)目(mù)标(biāo)。
广告内容与技术咨询
杂志(zhì)为了提高(gāo)广告的宣传效果,扩大(dà)产品的流(liú)通渠道,可另(lìng)辟技术咨询的栏目(mù),介(jiè)绍、推荐刊户或产品或企业,促进(jìn)供需双方的满意。
杂志广告划样可“出血”版设计(jì),有无穷大(dà)之感觉。
广告(gào)内容(róng)与(yǔ)杂志专业(yè)
杂志(zhì)都有一定的专(zhuān)业(yè)范畴和(hé)类别,选择和编排杂(zá)志广告,一定要附合有(yǒu)关专业杂(zá)志的办刊宗旨(zhǐ)和内(nèi)容,这既有益杂志(zhì),也(yě)有益广(guǎng)告,同时使人感觉亲切、实用(yòng)。
杂志广告对人们来说,完全有足够的(de)时间去逐磨、理(lǐ)解,并掌握其含义,因此宜用较为艰深的(de)广告文稿。撰写广(guǎng)告说明(míng)文,层次可比报纸广告(gào)深入(rù)、细致;遣词用语多用动词(cí)和(hé)名(míng)词、少用副(fù)词(cí)和形容(róng)词。尤(yóu)其(qí)专业性杂志,因读者群十分明确,文稿(gǎo)应(yīng)依专(zhuān)业术(shù)语阐述,并(bìng)附专业数(shù)据。对于科学技术、工程(chéng)技术的广告,应避免情感用(yòng)语,以(yǐ)利人们(men)对它的信赖。
广(guǎng)告(gào)内容(róng)与成(chéng)果(guǒ)推广(guǎng)
杂志刊登新产品、新成果广告时,可同时载文件新产品,新成果的专门(mén)报(bào)道,使广告内容更加充实、更加详细。
广(guǎng)告版面
杂志(zhì)开本,绝大多数(shù)是以纵向的黄(huáng)金律格式,使(shǐ)刊(kān)登(dēng)的广(guǎng)告(gào)版面,也随之(zhī)成了高大于宽(kuān)的比(bǐ)例,这比起宽(kuān)大(dà)于(yú)高的报纸广(guǎng)告来,读(dú)者的注视(shì)率要强。
杂志广告的版面,分全页整版(bǎn)(是杂志广告常用的版面)、半页:上下对(duì)分,或(huò)左右对(duì)分,或斜角对(duì)分版,全页另加对面半页、或1/4、或1/3页版,双页满(mǎn)版