在（zài）CDC有一（yī）句用来吓唬新同学的话：“不好好学（xué）习，小心被（bèi）捉去（qù）画logo…”
此语虽然玩笑，但也见（jiàn）得（dé）公司对品牌形象（xiàng）的一丝不（bú）苟。而这次的任务是绝对的Boss级，荣誉（yù）会很大（dà），鸭梨会更大。 

一．江湖背景：

客（kè）户是公司（sī）四大才子之一，英俊（jun4）儒雅（yǎ）、气（qì）宇轩昂的腾讯游戏君。近年来凭（píng）借其八斗之才和磨砥刻厉（lì）的专业精（jīng）神造就了（le）诸多行业神话（huà）。但是此时的（de）腾（téng）讯游戏还在借用兄（xiōng）弟腾讯网的（de）LOGO，难免容易混淆，因（yīn）此（cǐ）建立一个秀外（wài）慧（huì）中的品牌形象就格外重要（yào）了（le）。

二．鸭（yā）梨很大：
 　　 logo是品（pǐn）牌表现力的核心（xīn），而在公司（sī）里，logo的提案更是漫长而严格。在我（wǒ）们之（zhī）前（qián），先烈们就夜（yè）以继日的出了几十套方案，均未能（néng）达到理想。此时（shí）项目处于（yú）瓶（píng）颈期。我们加入项（xiàng）目组鸭（yā）梨不（bú）会小…

三．旁观者迷：
首先在用研组（zǔ）同学的帮助下（xià），我们（men）就（jiù）腾讯（xùn）游戏（xì）这个（gè）品牌进行了一些调研。
总结出几个值（zhí）得注意（yì）的（de）地（dì）方（fāng）：
1.“腾讯游戏易游和就是（shì）QQ游戏吧，什么连连看、斗地主、泡泡龙之类的（de）吧”
2.“腾讯游戏是什（shí）么？我只知（zhī）道《地下城与勇士》、《寻仙（xiān）》、《AVA》…”
3.“腾讯（xùn）游（yóu）戏（xì）的（de）logo?没怎么注意（yì）过。”“为什么跟腾（téng）讯网logo一样？看（kàn）不出跟游（yóu）戏有关系（xì）”
以上诊断结果，可（kě）见行业属性和品牌识（shí）别性（xìng）是需要大补的，我（wǒ）们铭记在心（xīn）。

四．先成（chéng）仁后成功：

不论什么项（xiàng）目，各（gè）方面意见的（de）梳理及处理是项目成败的一（yī）大要（yào）素。
期间我们也走了不（bú）少弯路，比如一（yī）开（kāi）始过渡发散（sàn）（我们都（dōu）是梦想家），没有足够的去分析（xī）淘（táo）汰案例，重（chóng）蹈覆辙。面对抉（jué）择，没拿（ná）出勇气去做大（dà）胆筛选。疏于沟通，闷头苦干（gàn），导致被动。
所以在这（zhè）种（zhǒng）中期介入的情况下，不应（yīng）以接一个新项目的（de）方法去做。应试着把前人的（de）案例看成易游和就是自己之前的提案。以（yǐ）当事人的身（shēn）份从中吸取经验教训，把范围最小化。要（yào）知道，我们是来解决问题，可（kě）不是去制造出（chū）一个新的问题。
因为前面（miàn）整（zhěng）个项（xiàng）目团队已经输出了太多方案，最后排除混（hún）乱的（de）意见（jiàn）点（diǎn）和发散方向。我们精挑细选（xuǎn）了少数方（fāng）案进行第（dì）一次正式（shì）提案。没错（cuò），选择是（shì）必要，但选（xuǎn）择多，同（tóng）样会（huì）造成客户的困扰。好比一款产品有无数（shù）个型号一（yī）字排开跟一款（kuǎn）产品就（jiù）高中低档三个（gè）型号。你会怎（zěn）样选择？
借此提案机会，我们把提案放在（zài）第二（èr）位把侃大（dà）山（shān）放（fàng）在第一位。与客户（这里客户指项目需求方）充分沟通。我们（men）要帮助客户去梳理问题，作为专业（yè）人士让非专业人士去选择是一种（zhǒng）为难。所（suǒ）以既然客户提出看法和意见，那么就帮客户梳理和解决（jué）后面（miàn）的事，既是引导。方（fāng）向你来定，细节我告诉你怎么做（zuò）。而非总是为自己的方案辩解亦或是一味（wèi）的妥协，把烂（làn）摊子丢给客户也导致了（le）自（zì）己的被动。
本次提（tí）案当然也未能顺（shùn）利通过。但（dàn）我（wǒ）们得到了更有价值的东西——具（jù）象的客户期望蓝图。以及意外的（de）是（shì）我们（men）在一个方案（àn）上达到一定的（de）共鸣，我们将该（gāi）方案作为灯塔方案，指引（yǐn）后面的工作重点。
综（zōng）合用（yòng）研结果（guǒ）和客户意见梳理。得（dé）出的方（fāng）向关键词（cí）：游戏性能、平台含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳（wěn）重。

一鼓作（zuò）气：
首先是质感和（hé）颜色，我们直（zhí）奔（bēn）主题。寻找夺人眼球的高质糖果色系搭配。

 　　参照素材，我们确定出了质感风格，在保持公司其（qí）他业务标识（shí）风（fēng）格统一的前提下，加入更多的琉璃质感，让人瞧（qiáo）着就倍儿快乐，产生积极、开放的联想。
色彩（cǎi）排列追求自（zì）然（rán）不突兀，参考色（sè）相环配色。同时为避免（miǎn）平（píng）淡，加入有（yǒu）寓意的补色以增强（qiáng）设计感（gǎn），提高识别力。

最（zuì）后确定的色（sè）彩组合：

暖（nuǎn）色系: 绿色（sè）：健康、环保  　黄色: 活泼、跳跃（yuè）  　橙色-红色：机动性、稳（wěn）定   
冷色（sè）系：蓝（lán）色：腾（téng）讯公司（sī）VI色（sè）
标识的表（biǎo）现形式。我们以灯（dēng）塔方案（àn）进行延续。

 五（wǔ）．千呼万唤始（shǐ）出来：
有（yǒu）了品（pǐn）牌概念、形（xíng）态、色彩、质感。接下来就（jiù）是组合并使其融会贯通。
又是漫长加班夜（yè）。随着最（zuì）后一个ctrl+S。新方案出炉！因为前几次提案的（de）尽心尽力。紧接着（zhe）的提案顺风顺水。稍作修（xiū）改（gǎi）后（hòu）定稿如下：

各尺寸规范（fàn）。

Slogan：用心（xīn）创造快乐！

应用场景模拟：标识设计（jì）之初就（jiù）考（kǎo）虑到（dào）线上（shàng）线下的（de）应用和（hé）推广等诸多因素。所以（yǐ）在（zài）宣传（chuán）创意方面标（biāo）识可以是弹性、拆分组合、活泼的，logo甚至可以直接（jiē）做（zuò）成嘉（jiā）年华的奖杯或演讲台。当然保持开放，活泼的同时我们也没忘记“稳（wěn）”。

 　　辅助图形:来自互娱团队的力（lì）作。辅助图形是品（pǐn）牌（pái）识别系（xì）统中（zhōng）不可（kě）或缺的一（yī）部分。简洁的（de）三角形取自标识的方向（xiàng）键。随意组合，最大化（huà）了辅（fǔ）助图形（xíng）的兼容性（xìng）和拓展性。给应用设计以最大自由。

辅助（zhù）图形应用示例．

标识（shí）用于屏显表现（xiàn）：标识要保证在多（duō）种环境（jìng）下（xià）最优化应（yīng）用。所以我们设计了诸多（duō）场景（jǐng）下的（de）版本。

地址栏图标表（biǎo）现。

六．结语：
根据前面的调研结（jié）果。在品（pǐn）牌重塑之前，用户对腾讯游（yóu）戏品牌认（rèn）知度不高（gāo），使（shǐ）旗（qí）下子品牌（pái）没有组织性（xìng）。未能让用户感受到娱乐大平（píng）台的归属感。所以这次品（pǐn）牌重塑（sù）的目的就在于提高品牌识别性和认知度，更符合行业属性的同时加强与旗下子品（pǐn）牌的联系，让用（yòng）户有归属感。
这里的标识应用只（zhī）是品牌的一（yī）部分。后续大家将看到（dào）更多的应用和延展设计。建（jiàn）立一个品牌（pái）非一朝一夕。因为建立一个品牌易游和就是建（jiàn）立一种精神（shén），说大（dà）了甚至是（shì）一种信仰。我（wǒ）们的路还很长。正如腾讯游戏的slogan：“用心创造（zào）快（kuài）乐！”一样。品牌也需要我们（men）悉心创造（zào）。