PPTV网络电视“‘奥（ào）’耀全‘球（qiú）’——欧（ōu）洲杯直（zhí）播启动暨奥运战略发布盛典”昨日在京举办（bàn）。发（fā）布会上，PPTV正式启动2012欧洲杯赛事直播准备工（gōng）作（zuò），并重点发布以“人文奥运 情感奥运”为主题的奥运战略（luè）。

作为国内最早切入体育赛事直（zhí）播与体育（yù）营销的网络视频媒（méi）体，PPTV在全时段、全平台呈现奥运（yùn）赛场内外（wài）第（dì）一手报道的（de）基础上（shàng），将体（tǐ）育（yù）视角延展至人文与情感，以专业的媒（méi）体态（tài）度（dù）和体育娱乐精神打造（zào）国内最（zuì）强的奥运报（bào）道视（shì）频新（xīn）媒（méi）体平台（tái）。

发布会上，PPTV网（wǎng）络电（diàn）视（shì）体育中心总（zǒng）监周亮介绍了其专为欧洲（zhōu）杯打（dǎ）造的“三全”独家平台。全自制内容，在满足球迷收看、点播全部赛事的基础上，PPTV凭借资深的体育（yù）节目运营功底，打造更多的自制赛事及专题节目（mù）；全天候（hòu）参与，基于对体育用户的（de）了解（jiě）和对定制化用户（hù）体验的求精态度（dù），PPTV将竭尽全力把握球（qiú）迷（mí）的（de）欧洲杯（bēi）生（shēng）物钟（zhōng）；全终端观（guān）赛，这是PPTV最核（hé）心最领（lǐng）先的技（jì）术（shù）优势（shì），通（tōng）过多（duō）终（zhōng）端为球（qiú）迷奉献24天每（měi）天（tiān）24小时（shí）的无（wú）缝足球饕餮大餐。

欧（ōu）洲杯（bēi）决赛的终场哨声为另一（yī）场体育盛事——2012年伦敦奥运会吹响了前奏。与（yǔ）4年（nián）前（qián）北京奥（ào）运相比，2012年伦敦奥运会报道的最（zuì）大亮点（diǎn）便是视频、移动互联网等全新应（yīng）用将改（gǎi）变互联网与其（qí）他媒体的传播（bō）竞（jìng）争格局。PPTV融（róng）合了媒体特性与（yǔ）视频特性的（de）优质血脉（mò），从（cóng）内容（róng）、平台、节目制（zhì）作等（děng）方面覆盖视频媒体最全面最顶尖的资源，此外，PPTV深度挖掘“情（qíng）感（gǎn）”元素，在满（mǎn）足网民和广告主基本需求的前提下，创造并提升（shēng）更具（jù）差异化的观看体验。据悉，PPTV本次奥运报道将以（yǐ）“人（rén）”为本，从运动（dòng）员（yuán）、背后（hòu）故事和普（pǔ）通观众三个纬度出发（fā），通过挖掘七种“体育情感”，360度全景打造更加立体、更加互动、更加感性的伦敦奥运（yùn）视频媒体（tǐ）平台，实现每个“人”与奥运（yùn）会的零距离接触（chù）。

2012年PPTV网络电视的体育内容资源呈现出更（gèng）加清晰和集中（zhōng）化的布局结构，欧洲杯和伦敦奥运将（jiāng）是全（quán）年最重点的（de）投入（rù）内容。以英超、中超、CBA为代表的常规重点赛事也将并行（háng）跟进，NFL、F1等热门精英体（tǐ）育赛事（shì）将贯穿全年。

同时，PPTV提出了“SEM体育娱乐（lè）营销”的全新理念，持续深耕体育营（yíng）销，以体育（yù）基因的品牌内核、娱乐精神为主要传播方式。所（suǒ）谓SEM，即（jí）Sports Entertainment Marketing——体育娱乐营（yíng）销（xiāo），包含以下三（sān）方面核心要素：

有品牌态度的用户领袖：用户是构成SEM的首要支撑（chēng）因素，而体育作为一种（zhǒng）内容资源可以区隔不同的（de）受众群体（tǐ），区隔的实质是特定群体背后（hòu）不同的消费态度和品牌站位（wèi）。

有（yǒu）体（tǐ）育（yù）基因的品（pǐn）牌内核：体育以内容（róng）区隔用户（hù）群的（de）表象之（zhī）下（xià），是体育内容与受众的情（qíng）感共鸣，是体育所（suǒ）蕴含的（de）精神在（zài）潜移默化（huà）中引（yǐn）导乃至塑造着核（hé）心用户的价（jià）值观，这为（wéi）品牌借助（zhù）体育进（jìn）行（háng）价（jià）值观营销创造了机会。与（yǔ）体育的精神、氛围相契（qì）合的品牌借（jiè）助内容平台，很（hěn）容易直达（dá）精准的目标（biāo）群体，品牌文化（huà）与体育文化的对接将实（shí）现消（xiāo）费（fèi）者（zhě）与（yǔ）品牌的（de）共鸣，在消费者心目（mù）中（zhōng）形成独特（tè）而深刻的品牌站位，从（cóng）而达（dá）到最佳品牌传播效果。

有娱乐精神（shén）的传播方式：如果（guǒ）说有品牌态度（dù）的用户是SEM的充分（fèn）前提，有体育基（jī）因的品（pǐn）牌内（nèi）核是SEM的必要条件（jiàn），那么有娱乐（lè）精神的传播方式（shì）就（jiù）为两者提供了对接的（de）保障——体育的（de）娱乐化传播（bō）用轻松、好玩、愉悦（yuè）的用户体验塑造强大（dà）的品（pǐn）牌化平台黏性（xìng）。